Consiste en "darle la vuelta" al objetivo creativo. Diferentes autores se refieren a ella, por ejemplo Edward de Bono la considera una forma de presentar una "provocación" y Michalko un "Thinkertoy" lineal.
sirve para cambiar la dirección usual de un planteamiento nos estimula nuevas posibilidades.
Primero: Definimos el objetivo creativo
ejemplos de la técnica:
a) Quiero vender más detergente.
b) Quiero mejorar la telefonía.
c) Quiero animar al reciclaje de papel.
- Invertimos el objetivo o una asunción del mismo (algo que damos por hecho) nos desplazamos en la dirección opuesta a la secuencia "normal"
a) Que yo de el dinero y los clientes me den el detergente.
b) En vez de que el teléfono suena cuando hay una llamada, "el teléfono suena todo el rato y para cuando llama alguien".
c) En vez de que la gente de papel, "que se de papel a la gente".
- Generamos ideas estimuladas por la provocación que nos produce ese planteamiento absurdo
a) Los cupones descuento que aparecían en los detergentes.
b) Que el teléfono se conecte con el televisor y éste se enmudezca cuando hay una llamada.
c) Incentivar con rollo de papel higiénico a quienes reciclan.
PEPSI, 
PLUMA (LAPIZ TINTA), Lewis Waterman, 1884
HALLOWEEN, Comenzo en Estados Unidos en 1864 con la llegada de los inmigrantes Irlandeses
Bicicleta, Ernest Michaux 1860